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潭緣集團(tuán)
Tanyuan Group
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品牌歷程
來源: | 作者:real-estate-101 | 發(fā)布時(shí)間: 2015-03-10 | 793 次瀏覽 | 分享到:
自公司1992年成立以來,經(jīng)過三個(gè)五年規(guī)劃的歷練和成長,XX地產(chǎn)品牌逐步從一個(gè)新品牌發(fā)展成一個(gè)知名品牌,并獲得了社會的廣泛認(rèn)同。2009年,XX 地產(chǎn)品牌價(jià)值達(dá)到90.23億,連續(xù)五年蟬聯(lián)國有房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值榜首,成為“中國房地產(chǎn)成長力**品牌”。

自公司1992年成立以來,經(jīng)過三個(gè)五年規(guī)劃的歷練和成長,XX地產(chǎn)品牌逐步從一個(gè)新品牌發(fā)展成一個(gè)知名品牌,并獲得了社會的廣泛認(rèn)同。2009年,XX地產(chǎn)品牌價(jià)值達(dá)到90.23億,連續(xù)五年蟬聯(lián)國有房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值榜首,成為“中國房地產(chǎn)成長力**品牌”。 

 

**個(gè)五年
1992-1997 制定了“堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)效益為中心,以房地產(chǎn)開發(fā)為主業(yè),開發(fā)中小型房地產(chǎn)項(xiàng)目”的五年規(guī)劃,重點(diǎn)開發(fā)了XX紅棉花園等代表樓盤,完成了公司進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)的資本和經(jīng)驗(yàn)積累,培養(yǎng)了**批專業(yè)的房地產(chǎn)開發(fā)和經(jīng)營隊(duì)伍。 
**個(gè)五年
1998-2002 確立了“房地產(chǎn)開發(fā)要走精品路線”的思想以及“精品地產(chǎn)、文化地產(chǎn)”的市場定位,形成了“和諧、自然、舒適”的產(chǎn)品追求和品牌理念雛形。開發(fā)了xx大廈、XXxx山莊,以及國家建設(shè)部列為國家康居示范小區(qū)的XX花園等項(xiàng)目。2000年至2002年,連續(xù)三年列廣州市1000多家房地產(chǎn)企業(yè)前三強(qiáng);并獲國家建設(shè)部評定的銷售“放心房”履行承諾企業(yè);中國房地產(chǎn)協(xié)會和廣州市房地產(chǎn)協(xié)會評定的“十佳品牌開發(fā)商”等榮譽(yù)。 
第三個(gè)五年
2003-2009 2002年9月,開始“立足廣州,布局全國”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2002~2006年,用三年的時(shí)間在廣州、北京、上海、重慶、成都、沈陽、武漢等城市設(shè)立了多家子公司,初步形成了以廣州、北京、上海為核心城市,輻射環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、長江三角洲經(jīng)濟(jì)圈和珠江三角洲經(jīng)濟(jì)圈,以重慶、沈陽、武漢等區(qū)域中心城市輻射西南經(jīng)濟(jì)圈、東北重工業(yè)區(qū)和華中經(jīng)濟(jì)圈的戰(zhàn)略布局,全國性布局日臻完善。 
公司經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)大、市場的拓展帶來品牌資產(chǎn)的豐富與品牌價(jià)值的提升。2002年完成股改后,公司進(jìn)入跨越式發(fā)展階段。 
確立了“和諧生活,自然舒適”的品牌宗旨,和“打造中國地產(chǎn)長城”的品牌愿景。深化品牌模塊化建設(shè),形成林語、香檳、百合等豐富而個(gè)性鮮明的項(xiàng)目品牌;憑借XX集團(tuán)豐厚的文化資源,企業(yè)在商業(yè)、休閑、體育、會展等綜合業(yè)態(tài)高舉文化地產(chǎn)大旗,品牌輻射力和影響力持續(xù)提升。 
2007年發(fā)布了企業(yè)2008~2010年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,計(jì)劃在2010年企業(yè)的總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到1000億、凈資產(chǎn)規(guī)模超過500億,成為首批躋身我國企業(yè)“千億俱樂部”的房地產(chǎn)企業(yè),企業(yè)品牌優(yōu)勢地位更加穩(wěn)固。 
2008年以來,XX地產(chǎn)的經(jīng)營業(yè)績逆市飄紅,品牌價(jià)值快速提升,成為“中國房地產(chǎn)成長力**品牌”。在2009中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究中,XX地產(chǎn)連續(xù)第五年蟬聯(lián)“中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值****0”,企業(yè)品牌價(jià)值同比增長了近50%,顯著領(lǐng)先于全國品牌房企品牌價(jià)值增長率均值,成為“2009中國房地產(chǎn)成長力**品牌” 
2010 2010年初,經(jīng)過反復(fù)梳理提煉,XX地產(chǎn)秉承“和諧生活,自然舒適”的品牌宗旨,植根于中國五千年傳統(tǒng)文化,提出‘和者筑善’的品牌理念。完成了從關(guān)注產(chǎn)品和業(yè)主生活層面向更深廣的企業(yè)社會責(zé)任、企業(yè)使命、企業(yè)文化和價(jià)值觀的層面的延展。